金字品牌獎參賽者積極建立品牌形象

本地企業對自家產品充滿信心,也積極建立品牌形象,以在競爭激烈的商界開創一片天地。

第18屆新加坡金字品牌獎(SPBA)已進入評審階段。擔任今年評審的是共和理工學院延續教育中心主任杜炳德、新加坡企業發展局(Enterprise Singapore)零售與設計署署長楊松澗、新加坡報業控股旗下Sweet創意工作室總監林志雄和新加坡知識產權局(IPOS)專利注冊司司長吳雪梅。

四人日前在SPBA成名品牌獎(Established Brands)的評審活動結束后,接受《聯合早報》的訪問。他們都表示對今年的參賽者水平感到滿意,尤其是業者對自家產品和品牌的自豪感,讓他們印象深刻。

杜炳德說:“他們為生意投入許多心思和努力,對自己的公司也感到自豪。他們經歷過許多掙扎,而他們的努力也獲得應有的回報。我認為這個獎項將會是他們人生中的另一重要里程碑。”

楊松澗也同意這個觀點。他指出,這次的參賽者來自多種不同領域,但都希望能建立良好的品牌形象。

可是他們也發現,一些規模較小的公司似乎不清楚如何呈現品牌故事,導致他們打造的品牌故事失去焦點。

林志雄指出,許多參賽者本身有很好的奮斗故事,可惜沒有發揮出來。他舉例說,售賣咖椰和烤面包的業者,可考慮強調吃早餐的重要性,它能讓人一整天精神奕奕。

“公司可以把它呈現為:我們盡心盡力,就是為了讓客戶享有美好的一天。”

另一個方法,是從公司的經營細節著手。

杜炳德舉例說,曾經有一家提供牙科服務的公司,強調對牙醫培訓的重視,因為牙醫的醫療技術是提供良好醫療服務的關鍵。“這個品牌是建立在雇員的能力上,所以它的品牌是關于公司在人力培訓上的投入,故事性很強。”

許多新加坡企業把業務拓展到海外,因此保護辛苦建立起來的良好品牌極為重要。

吳雪梅說,不少參賽者在本地和海外都注冊了商標,以保護品牌。

“在進軍新市場或拓展業務接觸新客戶時,表現較好的參賽者會在宣傳用品、媒體網站和購物網站使用統一品牌設計。”

金字品牌獎由中小企業商會(ASME)和《聯合早報》聯合主辦,今年的主題是“金字品牌,啟迪未來”。

得獎名單會在9月3日公布,頒獎典禮于11月3日在麗思卡爾頓美年酒店(The Ritz-Carlton)舉行,到時會公布總冠軍和最受歡迎品牌獎。

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